Zusatzanalyse: Der Einfluss der Wahrnehmung
Tauchen Sie tiefer in unsere Forschung ein und entdecken Sie, wie die wahrgenommene Herkunft einer Anzeige die Aufmerksamkeit und Einstellung der Konsumenten beeinflusst. Diese Zusatzanalyse beleuchtet überraschende Effekte, die Unternehmen nicht ignorieren sollten.
Kognitiver Schock: Der Aufmerksamkeits-Absturz
Unsere Analyse zeigt einen deutlichen „kognitiven Schock“: Wurde die Anzeige fälschlicherweise einem Menschen zugeschrieben, war die Aufmerksamkeit mit 5,26 sehr hoch. Sobald die Teilnehmer jedoch eine KI-Herkunft vermuteten, sank dieser Wert drastisch auf 3,71. Dieser Einbruch ist hochsignifikant und weist eine enorme Effektstärke () auf, was zeigt, dass die subjektive Wahrnehmung der entscheidende Filter für Aufmerksamkeit ist
Emotionale Abkühlung: Sympathieverlust
Parallel dazu beobachten wir eine „emotionale Abkühlung“. Die Einstellung zur Anzeige (Ad Attitude) sank signifikant von 5,54 auf 4,37, sobald die künstliche Genese vermutet wurde (). Da beide Effekte stark miteinander korrelieren (), zieht die Entlarvung der KI die gesamte Werbewirkung nach unten. Das belegt explorativ den Uncanny-Valley-Effekt: Künstlichkeit erzeugt unbewusstes Unbehagen.
Die wahrgenommene Herkunft visualisiert
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